Situation

Als integrierter Bestandteil der internationalen klassischen NIVEA for Men Werbekampagne soll ein attraktives Online-Spiel für die Marke NIVEA der Beiersdorf AG realisiert werden, das für Aufmerksamkeit sorgt, Adressen generiert und gleichzeitig die Marke NIVEA auf sympathische Weise kommuniziert.

Lösung

NIVEA Football Mania ist die erste „real time“ Fußballmeisterschaft im Netz, an der weltweit über 30 Länder teilnehmen. Ein von DDD entwickelter Mechanismus ermöglicht es, sich online mit Spielern aus der ganzen Welt zu einem Match zu treffen.

Werbespots, die eigens für das Internet produziert und in Viral-Communities platziert wurden, unterstützen die Bewerbung des Spiels. Verschiedene reaktivierende Mechanismen und ein attraktiver Gewinn (3er BMW) sorgen für eine rasant wachsende Teilnehmer-Community rund um den Erdball und ein stetes Wiederkehren der Spieler.

Vorteile

• Internationaler Rollout bei einmaliger Konzeption, Entwicklung und Programmierung
• Zeit- und Kostenersparnis bei der Adaption
• Generierung einer Vielzahl von Adressen
• Unterstützt weltweit positives Markenerlebnis
• Positiver Ausstrahlungseffekt durch hohes internationales Interesse an der Fußball-WM
• Hervorragende Teilnahmequote (durch virales Marketing und intelligenten Spielmechanismus)