Situation

Zur Einführung des neuen Jeep® Grand Cherokee 2005 gilt es eine digitale Werbekampagne zu entwickeln. Im Mittelpunkt stehen die herausragenden Kompetenzen (legendäre Offroad-Fähigkeiten vereint mit verbesserten Fahrleistungen auf Asphalt).

Lösung

Verschiedene Komponenten einer thematisch einheitlichen Werbekampagne kommunizieren die Besonderheiten des neuen Jeep® Grand Cherokee in Form von Bannern, einem Online-Special mit fotorealistischer 360-Grad-Darstellung, Gewinnspiel und Screensaver sowie schließlich der Integration des Themas im Webauftritt. Ein besonderes Highlight dieser Kampagne ist eine DVD mit virtuellem Showroom inklusive interaktiver 360-Grad–Produktpräsentation und diversen Features wie einem Film, der mit Sprecher über die Highlights des Jeep® Grand Cherokee informiert. Die DVD ist nicht nur ein exklusives Interessenten-Give-Away, sondern gleichzeitig ein perfektes Verkaufstool für Händler. Den thematischen Hintergrund aller Maßnahmen bildet der integrative Leitgedanke „Der neue Grand Cherokee erobert die Straße“.

Vorteile

• Steigerung der Aufmerksamkeit, Bekanntheit und Response durch homogene, breit gefächerte Kommunikationsmaßnahmen über verschiedene digitale Kanäle
• Hoher Entertainment-Faktor durch multimediales Erlebnis